Como a mudança acontece
Tirei este conteúdo diretamente e sem filtros (embora com as necessárias adaptações) do blog do Seth Godin, um "guru" do marketing que sigo não só por causa das suas dicas para a minha profissão principal no mundo do marketing digital (sim, tenho várias profissões), mas porque me inspira.
E da mesma forma que o Seth Godin me inspira, espero que este artigo também para vos venha trazer um pouco de inspiração. Neste caso, sobre um tema recorrente - a mudança - e como é que esta acontece.
É frequente as pessoas me perguntarem como é que podem começar a correr, porque querem muito, mas não conseguem levantar o rabo do sofá (sim é preguiça), ou que querem perder peso, mas aqueles doces e as festas (bem regadas, note-se) fá-los sempre dar um passo à frente e dois atrás... por aí fora! Mudar - para melhor, note-se - é um processo que tanto pode vir de cima (do grupo, da comunidade), como dos exemplos mais particulares (pessoas como tu e eu que "saem da casca" e inspiram os outros). Acima de tudo, trata-se de uma mudança de mentalidades que, no caso da saúde e do exercício físico, ainda tem muito para andar no nosso país, quando comparado com outras mudanças que já estão a todo o vapor, como a tecnologia, só para dar um exemplo.
Então como fazer, por exemplo, com que mais e mais pessoas façam exerício? Como fazer com que mais e mais pessoas utilizem a bicicleta em vez de entupir as nossas cidades de carros? Como fazer com que mais e mais pessoas vão ao teatro ou passear ao ar livre, em vez de consumirem centros comerciais ou horas sem fim de Netflixes e HBOs? É, mais do que tudo, uma mudança cultural.
E é que esta mudança acontece?
1º Lentamente... ou então de repente!
Para as pessoas que não estão a prestar atenção ou não estão muito envolvidas de uma forma ativa neste tema, pode parecer que a mudança cultural seja uma coisa repentina! Uma grande mudança e depois de outra, e por aí fora.
No entanto, a mudança cultural acontece quase sempre de uma forma até relativamente lenta. Pessoa a pessoa, conversa a conversa, as expectativas vão sendo estabelecidas, os papéis vão sendo definidos, os sistemas vão sendo desenvolvidos.
2º Desde a fundação
As pessoas nas notícias e no pódio são as que normalmente recebem toda a atenção, mas regra geral são um sintoma, não uma causa. As pessoas comuns, as pessoas do dia-a-dia, essas é que são a raiz, a base, a fonte da própria cultura em que vivemos. Nós somos a cultura e ou a mudamos, ou somos mudados por ela. Simples!
3º De pessoa em pessoa
A mudança acontece de forma horizontal. O que esperamos dos outros? Sobre o que falamos? Com quem nos identificamos, quem seguimos ou apoiamos? O que é que se torna o comum e normal?
4º Dia após dia, semana após semana, ano após ano
A mudança acontece no protesto, na ação social, até mesmo na pequena escala do nosso círculo de influência. Saltando de uma urgência para uma emergência, é assim que as pessoas "diárias" da nossa cultura saltam normalmente de um lado para o outro.
Mas as pessoas que estão realmente a mudar o pensamento de forma consistente e ativa não se distraem facilmente! Mais uma ação, mais uma conversa, tudo isso representa mais um padrão que é estabelecido.
A internet gosta muito que nos concentremos no que aconteceu há cinco minutos atrás. Mas, culturamente falando, temos todos que nos focar mais é no que acontece a cada cinco anos... isso é o que interessa realmente! Os sistemas só mudam através da ação de uma comunidade focada e persistente! E os sistemas depois concretizam e reforçam as "novas" normas culturais.
Se te preocupas, fala!
Se queres que aconteça algo, age! (queres começar a correr? levanta-te e vai!!!)
Se queres melhorar, mantém o foco!
Não te deixes só levar. Sê um agente de mudança! ;)